Scope3 начинает отслеживать углеродный след искусственного интеллекта.

Это был банан.

Брайан О'Келли, недавно продавший свою предыдущую стартап-компанию, рекламную платформу AppNexus, AT&T за озвученные $1.6 миллиарда, смотрел лекцию в MIT во время пандемии COVID, в рамках годичного курса по управлению цепочкой поставок. "Был один слайд в лекции о углеродном следе банана, и это меня поразило".

В то время О'Келли управлял платформой по торговле металлическими товарами, которую он основал и которая фокусировалась на снижении выбросов углерода, возникающих в результате торговли и транспортировки. «Я хотел сделать что-то в реальном мире, я действительно хотел иметь воздействие на реальный мир», - сказал он TechCrunch. «Реклама казалась мне недолговечной». Через короткое время, как он сказал, платформа обрабатывала примерно четверть всей поставляемой в США меди.

Но во время этого курса в MIT О'Келли понял, что основная часть углеродного следа для металлов, таких как медь и алюминий, в значительной степени происходит на этапах добычи и выплавки. "Эту оптимизацию мы могли бы провести, и все эти замечательные вещи, которые мы могли бы сделать, на самом деле мы не могли бы фундаментально изменить это".

"Но у меня вдруг забликовала идея. Я подумал, что в цифровом мире все наоборот."

Он набросал, каким мог бы быть инструмент для отслеживания углерода в цифровой рекламе. Он направлялся обратно в мир эфемерной рекламы, хотя и с другим уклоном.

О'Келли отделил бизнес по товарам и использовал технологию отслеживания цепочки поставок, чтобы основать компанию Scope3 в 2021 году. Главной идеей нового бизнеса является то, что цифровая реклама, как она существует сегодня, представляет собой экономический и экологический хаос: по данным исследования Ассоциации национальных рекламодателей, почти четверть денег, потраченных на программную рекламу, тратится напрасно. Эти деньги уходят на посредников, мошенничество или рекламу, которая отображается за пределами границ окна браузера. Как отметил О'Келли, как для относительно новой отрасли, "очень легко потерять деньги".

Подчищая эти проблемы, Scope3 говорит заказчикам, что не только больше их денег пойдет на рекламу, которую люди действительно увидят, но это также снизит их углеродный след, поскольку меньшее количество рекламы ведет к меньшему энергопотреблению центров обработки данных. Чтобы найти это расточительство и определить, как оно влияет на выбросы углерода, Scope3 собрала данные и построила модели.

Затем, в начале этого года, О'Келли отправился в операционную для неожиданной операции на сердце.

Пока он восстанавливался, он начал погружаться в мир искусственного интеллекта. "У меня наконец-то появилось время понять искусственный интеллект", - сказал он. Эта технология охватывает мир рекламы, поскольку компании изучают ее применение в цифровой рекламе и других медиа.

"Я только что осознал, что медиа и искусственный интеллект пересекаются, что люди используют искусственный интеллект для создания рекламы, и они используют его для создания веб-страниц, а даже поиск теперь становится генерируемым искусственным интеллектом", - сказал О'Келли. "По сути, это наш бизнес".

Когда он начал развивать идею, он подумал: "Я наверняка не единственный, кто об этом думает". Поэтому он записался на встречу с GV, одним из существующих инвесторов Scope3. "Моя реальная причина общения с ними была скорее в конкурентной разведке", - сказал он.

Во время встречи он сказал, что слышал о том, как основатели презентовали компании по искусственному интеллекту или климатическим технологиям, но мало кто обсуждал их пересечение.

Это собрание привело к новому раунду финансирования для компании Scope3, что было объявлено эксклюзивно журналу TechCrunch. На этот раз раунд на $25 миллионов возглавил фонд GV, чтобы помочь стартапу в развитии в области искусственного интеллекта. В раунде также участвовали другие инвесторы, включая Aperiam Ventures, Craft Ventures, Room40 Ventures, Venrock, и Virgo Strategic Investments.

Компания до сих пор собирает данные и создает модели для части бизнеса, связанной с искусственным интеллектом, но О'Келли подозревает, что презентация для клиентов будет похожа на цифровую сторону рекламы. "Мы ожидаем, что будет много совпадений между экономической стоимостью и экологической стоимостью", - сказал он.