张一鸣又出爆款了 Translation: Zhang Yiming has launched another popular product.

Автор | Ян Вэнцзин

Рекомендация от JIANG

Стажер-редактор | Цинь И.

Неожиданно, приложение для социальных сетей Lemon8 поднялось на первое место в рейтинге App Store в США.

Данные от Data.ai показывают, что с сентября этого года приложение Lemon8 остаётся самым скачиваемым приложением в категории "Образ жизни" для устройств на iOS в США и входит в топ-20 всех iOS-приложений; также оно находится в топ-7 приложений в категории "Образ жизни" для Android-устройств. Это ещё один разгар успеха Lemon8 на американском рынке.

Фактически с начала прошлого года это приложение уже тихо поднялось на американский список загрузок приложений, быстро завоевывая аудиторию благодаря общению через фотографии и рекомендации, американские звезды интернета описывают его как смесь Pinterest и Instagram. В китайских СМИ Lemon8 скорее воспринимается как "зарубежная версия Little Red Book".

Вы, возможно, не знали, что эта популярная в Европе и Америке приложение было создано китайской командой и принадлежит компании ByteDance.

01 - один

Overseas version of Xiaohongshu (Little Red Book) is becoming popular.

"起底" можно перевести как "расследовать", "изучать". "Lemon8" - это имя худружника в области электронной музыки.

Каким образом был создан Lemon8 как еще один хит от ByteDance?

Внутри компании Byte курирует Lemon8, ответственная за это - Чень Ин. Она доложает Алексу (Жу Цюнь), они прежде работали в отношениях непосредственного начальника с подчиненным в musical.ly, которая сейчас известна как иностранная версия TikTok. После поглощения в 2017 году компанией ByteDance musical.ly, Чень Ин и Алекс также перешли в компанию Byte.

До марта 2020 года социальная платформа под названием Sharee официально появилась на свет в байтовом мире. Как следует из названия, Sharee делает ставку на обмен и советы в покупках, сначала обратив внимание на международный рынок. Этот год стал периодом активного развития для компании ByteDance за пределами Китая.

Почти в то же время основатель Цзянь Имин объявил во внутреннем сообщении о назначении Чжан Лидонга и Чжан Нан важными сотрудниками, в то время как сам он сосредоточился на "руководстве глобальной стратегией и развитием компании". В это время TikTok столкнулся с трудностями со всех сторон, а это сообщение стало важным сигналом для ByteDance о усилении деятельности на зарубежных рынках.

Sharee appeared against this background. At the beginning, Sharee's team set Japan as their first destination for overseas expansion, partly because Japan was still a blank market at that time, and partly because the local beauty culture was booming, which is what Sharee wanted to tap into.

В сентябре 2021 года Sharee официально изменило название на Lemon8. Это имя было вдохновлено произношением "Lemonade" и символизирует желание поделиться чем-то свежим, как освежающий лимонад, а число 8 взято из математического символа "∞", символизирующего бесконечное большие понятия.

После этого позиционирование Lemon8 стало более точным, ориентированное на интересы женского сообщества, в основном на молодых женщин в возрасте двадцати-тридцати лет, контент в основном представлен в виде изображений, текстов и видеороликов, охватывая такие области как мода, красота, кулинария, фитнес и путешествия. Это существенно перекликается с основными свойствами контента платформы Xiaohongshu.

Более сходным является способ просмотра Lemon8. Например, основные односторонние видеоверсии, вроде Douyin и Tik Tok, содержат только одно содержимое на всей странице; в то время как двусторонние потоки изображений и текстов, вроде Xiaohongshu и Instagram, состоят из нескольких обложек. Именно поэтому Lemon8 также называют "зарубежной версией Xiaohongshu".

Интерфейс Lemon8, полученный от пользователей.

Быстро, Lemon8 уже немного набрал обороты в Японии, к марту 2022 года скачивания превысили 1 миллион. В то же время Bytedance начала ускоренное расширение Lemon8, которое попало на рынки Юго-Восточной Азии, такие как Таиланд, Индонезия, Сингапур, Малайзия и другие.

До 2023 года Lemon8 запустилась в Азии, а затем стала доступной в США, Великобритании и других регионах. Начав свое развитие, приложение сразу же покорило вершину загрузок в американском App Store, взяв место в ТОП10 и опередив такие популярные платформы, как YouTube, WhatsApp, Gmail и Facebook.

Проникает на рынок Европы и Америки, затаившись в манящей стае волков, Lemon8 придерживается стандартной для китайских интернет-компаний тактики - тратить деньги. Среди них включение платных приглашений для звездных блогеров и массовое направление трафика для поддержки контента этих блогеров, чтобы привлечь больше пользователей. Это является одинаковым шаблоном с приглашением знаменитостей для вступления в TikTok, Kwai и Xiaohongshu.

In addition, TikTok, which first established itself in the overseas market, has provided great support to Lemon8. Not only has it placed a large number of advertisements for Lemon8 on the platform's "For You" section, but it also supports TikTok creators in diverting traffic to Lemon8 on their personal pages. Nowadays, the topic tag "#Lemon8" on TikTok has accumulated about 4 billion views.

Можно видеть, что Lemon8 внутри байтов не выглядит как проект, который можно бросить в любой момент, включая деятельность команды, ресурсы и инвестиции в него, скорее всего, у него есть четкие цели и достаточная подготовка, продукт, который ожидается компанией. Его популярность больше похожа на результат искусственного катализа.

02

Translation to Russian: 02

ByteDance, машина для создания хитов

A rather coincidental timing is in March 2023, when TikTok's CEO Zhang Shuzi attended a Congressional hearing in the United States, enduring a grueling 5-hour interrogation; this was a crucial battle for TikTok's survival. At almost the same time, Lemon8 began to expand into the European and American markets.

Zhōu Shòu Zī chúxí měiguó guóhuì tīngwènhuì

Жоу Шоу Цзы принял участие в слушании Конгресса США.

Через два с половиной месяца стало известно, что руководитель Lemon8 Чен Инь готовится переехать из Шанхая в Сингапур и доложить об этом Чжоу Сюцзу. После этого стало известно, что TikTok готовится интегрировать социальное приложение Lemon8. Это новое партнерство позволит пользователям синхронизировать свои посты Lemon8 со своим TikTok и использовать звуковой и музыкальный редактор TikTok.

Это также означает, что Lemon8 всё ближе к Tik Tok, хотя Lemon8 пока еще далек от статуса "замещающего кандидата" для Tik Tok. Однако ByteDance не скрывает своей тревоги по поводу зарубежного рынка, и через Lemon8 впечатляющая творческая способность этой компании вызывает изумление.

На самом деле, только на первой станции в Японии, компания ByteDance выпустила такие продукты, как TikTok, CapCut, BuzzVideo и т. д. CapCut, также став одним из самых популярных видеоредакторов в США. Lemon8 - это третье основное приложение ByteDance в США.

Since its establishment in 2012, ByteDance seems to be constantly launching new applications. In addition to the heavyweight products such as Jinri Toutiao and Douyin, other popular apps like Xigua Video, Dongchedi, Pipixia, Feishu, Fanqie Xiaoshuo, Xiaohe Health, Faceu, Qingyan Camera, and Douyin AI almost dominate the internet application market.

С момента своего основания в 2012 году Bytedance, похоже, постоянно запускает новые приложения. Помимо таких тяжеловесов, как Jinri Toutiao и Douyin, другие популярные приложения, такие как Xigua Video, Dongchedi, Pipixia, Feishu, Fanqie Xiaoshuo, Xiaohe Health, Faceu, Qingyan Camera и Douyin AI, почти доминируют на рынке интернет-приложений.

Once these application products establish a foothold in the domestic market, ByteDance mostly provides them with overseas versions. Looking at the appearance time of a series of products, it is not an exaggeration to say that an average of 4-5 phenomenal popular applications emerge from ByteDance every year. It is for this reason that this company also has a nickname in the outside world - "App Factory."

До некоторой степени, "создание хитов" контента ByteDance можно разделить на два аспекта: один - это собственная разработка, другой - приобретения. Ранее издание "LatePost" сообщало, что между 2018 и 2020 годами, когда ByteDance достиг резкого роста, компания провела множество собственных разработок и приобрела множество проектов. Около 140 приложений были выпущены в App Store, что составляет около 70% от общего числа, выпущенного компанией с момента ее основания.

В этом случае, разработка внутренних логик компании ByteDance, вести себя так: если успешно, то полностью вкладывать в это усилия, а если неудача, то решительно закрывать, немедленно поворачивать голову и направляться в другую область. "ДuoShan" - типичный пример. Зарождение "ДuoShan" когда-то наделялось большими надеждами на превзойти WeChat, но спустя некоторое время после запуска приложение не стало таким популярным, и поэтому ByteDance быстро прекратил дальнейшие инвестиции, использовав неудачный опыт для внедрения функций социальных сетей внутри Douyin.

А по поводу поглощения, предшественником TikTok была платформа musical.ly. Несмотря на то, что к 2023 году темпы инвестиций и поглощений компанией ByteDance снизились, в марте они всё же приобрели 100% акций приложения Xingtu за сумму в несколько миллионов юаней, а до этого у самой ByteDance уже были популярные приложения в сфере фотографии, такие как Faceu и LightX.

Именно в этой логике появляется множество популярных приложений, создавая этого почти 2 триллионов долларов по оценке суперединорога.

Три

小红书与字节，终有一战

Instagram vs TikTok, at last, will have a battle.

Looking back over the past few years, ByteDance has never given up on the "grass planting" market of Xiaohongshu.

Обзор за последние несколько лет показывает, что компания ByteDance никогда не отказывалась от популярного приложения Xiaohongshu.

Вот в 2018 году, когда популярность платформы Xiaohongshu стремительно росла и количество пользователей достигло 1,5 миллиарда, компания ByteDance увидела потенциал этого рынка и быстро запустила свое приложение для обмена рекомендациями по покупкам "Xin Cao".

Новое поколение просто-напросто определяет «поле» как сообщество, в котором молодые люди циркулируют. Однако, из-за грубого способа запуска нового продукта, который прямо продолжает логику продуктов «сильный алгоритм, сильное рекомендованное» сегодняшней газеты, аудитория газеты больше склонна просматривать контент, чем публиковать его, в конечном итоге, это привело к неудаче «поля» в 2019 году.

После этого прошло целых 3 года, и компания ByteDance выпустила новое приложение под названием "Kuaishou". На этот раз "Kuaishou" больше не зависит от "Toutiao", а создано на основе контента из Douyin, и в некоторой степени использовало просмотровую модель Xiaohongshu, но видеоформат из Douyin и текстово-графический контент не удалось полностью объединить, и "Kuaishou" было вынуждено закрыться всего через 20 дней после запуска.

ByteDance has not given up. In April 2023, the image-text platform "Youshi" was launched, an upgraded new application based on the Today's Headlines search app. Youshi is positioned as a community-based product in the lifestyle experience category, following a similar template as Xiaohongshu. However, at this time, Xiaohongshu has already exceeded 260 million users and has begun to vigorously develop e-commerce, making Youshi unable to make much of a splash.

Будучи неоднократно побежденным в битвах, он снова и снова поднимается. Несмотря на то, что эти три продукта не принесли значимых результатов, Lemon8 неожиданно прорвался на зарубежные рынки и был насмешливо назван одним из отраслевых экспертов, близких к компании ByteDance, "цветущий внутри стены, благоухающий снаружи".

По сравнению с этим, рынок "Xiaohongshu" за рубежом идет не очень гладко.

Over the past three years, Xiaohongshu successively launched multiple independent apps overseas. This includes Uniik fashion community released in 2021, outdoor lifestyle community Takib in 2022, and beauty community habU. They have also entered the Japanese market with the lifestyle community S'More, targeted the Southeast Asian market with Spark, and aimed for the European and American market with the home sharing platform Catalog, etc.

Они не поддерживают великолепие Little Red Book на внутреннем рынке, либо продолжают работать в ограниченном режиме, либо закрываются спустя несколько месяцев. Интересно, что эти приложения, специально разработанные для различных стран и регионов за пределами Китая, пока не столь популярны, как Little Red Book.

RED используется довольно активно среди китайскоговорящих. Сегодня многие посты на платформе, открыв их, можно увидеть отзывы и оценки по разным странам. Говорят, что в регионах, где много студентов-иностранцев и китайцев, зарубежные компании также массово регистрируют аккаунты на RED, хотя не понимают китайский язык, но все равно в clumsily публикуют контент с использованием переводчиков.

В последние годы, когда приложения социальных сетей и поисковых систем, такие как Baidu, Weibo, Tieba, постепенно теряют популярность, группа людей переходит с различных платформ на Xiaohongshu. Происходят интересные изменения: те, кто ранее обращались к Baidu за ответами, теперь привыкли искать советы на Xiaohongshu; и молодые мужчины, которые когда-то были активны на Hupu, теперь также массово создают аккаунты на Xiaohongshu.

Изначально позиционировавшееся как сообщество жизни молодых женщин, оно медленно разрушило барьеры возраста, пола, отраслей и интересов. Опыт поиска работы, отраслевые темы и даже общественные вопросы начали появляться здесь. И начиная с прошлого года, многие инвесторы заметили: "В последнее время все больше венчурных капиталистов делают посты в Xiaohongshu, это место стало площадкой для обмена ресурсами."

В некоторой степени, это также причина многократного неудачного завершения компанией ByteDance, будь то эксперименты ByteDance на китайском рынке или встреча Lemon8 за рубежом с Xiaohongshu, возможно, однажды стороны в конце концов столкнутся лицом к лицу.

At this moment, the smoke has already spread over the sky of the factory.
В настоящее время дым уже распространился над небом завода.

Я понял. Ваши указания будут приняты к сведению.

Квалифицированный консультант разработает для вас индивидуальное решение.

请问您需要什么语言的翻译呢？

【Озаряя Цифровую Китай】- Специальное интервью от Guangdong Phoenix об основной теме "цифровизация".

【Сила бренда залива】 - Беседы с 100 известными основателями брендов в Пригородной зоне Гуандун-Хонконг-Макао.

【Китайский путь к углеродной нейтральности】- Специальная серия интервью о двойном углероде на портале Фэнхуань в Гуандуне.

【Ядерная мощь, ядерное будущее】 - Серия специальных интервью о чиповой промышленности Китая от Phoenix Net Guangdong.

【Пересекая границы и объединяясь: взаимосвязь и сотрудничество】 - Специальное интервью о теме умного дома на портале Phoenix Net Гуандун.