От развлекательного движка до программы сжигания, огромный движок создает экологию «хороших историй» в индустрии короткометражного кино. Автор: Mia.

Короткие пьесы стали повсюду.

Официальная страница народного развлечения на платформе для блоггеров Фэйсбук снова стала популярной, благодаря продукции главной темы с лозунгами времени "Я открыл супермаркет на пути длинного маршрута", краткометражные фильмы стали вновь доминировать во всех медийных поисках в Интернете; от поклонников, смеющихся над телефоном старшие поколения на родине, до молодых людей 95 года из мегаполиса, влюбленных в краткометражные фильмы, короткометражные фильмы становятся популярными в различных регионах и во всех возрастных группах.

Каждый, кто работает в кино и телевидении, говорит о короткометражных фильмах. Итак, как же создать знаковое высококачественное короткометражное произведение?

Ответы возможно спрятаны в этом интервью-короткометражке. В августе этого года специальный проект IP "Jiuqing Voice" успешно провел в Чунцине салон сценаристов отрасли "Jiuqing Voice" с темой "Эмпатия и возвращение к самому себе, новые шаги в сердце". 16 октября был запущен интервью-фильм "Empathy and Reminiscence, Step into the New Heart" от империи Giant Engine, дальше раскрывающий "секрет качества".

Посмотрите на всю индустрию коротких фильмов, в ней происходят значительные изменения во всех областях.

Первым делом идет постепенное исчезновение грубо сделанных произведений, более качественная звуковая и видео продукция, более высокие затраты на производство и более длительные сроки производства, отрасль перешла от "дикого роста" и хаоса к качественному контенту и стандартизации творчества. С 1 июня вступил в силу новый документ Государственной генеральной радио- и телевещательной администрации "Руководство по последним работам по учету коротких видео", который официально начал проведение, направляя отрасль к стандартизации.

Платформа становится главной силой в направлении развития и трансформации коротких видео, в частности, TikTok, который запустил несколько программ поддержки, предоставляя авторам финансовую помощь, трафик, коммерческие возможности и открытие партнерским возможностям на платформе.

Более того, короткометражки все еще находятся в периоде стремительного развития с огромным потенциалом. Согласно отчету о развитии китайских интернет-телевидения (2024), доля пользователей, часто смотрящих микро-сериалы, составляет 39,9%, а доля пользователей, плативших за контент микро-сериалов, составляет 31,9%. Данные от исследовательского агентства AI Media Consulting показывают, что объем рынка в этом году превысит 500 миллиардов юаней и к 2027 году может превысить 1 триллион юаней.

"剧擎有声" - это новинка, которая появилась на фоне, описанном выше. Она является частью программы поддержки коротких драматических фильмов "программа потенциала драмы", запущенной на платформе TikTok. Каждый месяц "剧擎有声" публикует рейтинг лучших сценариев, обеспечивает производителям платформу для общения и обмена опытом, создавая первое в отрасли событие, сосредоточенное именно на создании контента для сценаристов и способствуя появлению еще большего числа качественных сценариев.

Как проект, инициированный Aivault и Douyin, мероприятие "Акустический Салон Джутэн" в Чунцине можно назвать полезным и интересным. Профессионалы обсудили будущие тенденции, разъяснили понятие "что такое шедевр", установили стандарты и разработали целый ряд методов создания шедевров.

Что такое шедевр короткометражного фильма? По мнению сценаристов, характеристики шедевра короткометражки включают "оригинальную тематику и историю, качественное исполнение от костюмов до монтажа, профессиональных актеров с хорошей игрой, и высокое качество видеомонтажа" "необходимость обращения как к болезненным моментам, так и к моментам радости" "достижение истинного внимания и вызов сопереживания и размышлений зрителей". Менеджер по клиентам в индустрии интерактивного кинематографа компании Mega Engine, Хэ Юцзе, приводит в пример короткометражный фильм "Cutting to the Main Artery", считая, что это именно тот фильм, который, ударяя прямо в чувства трудящихся, также приносит радость.

Правило хита суммируется как "быстро, круто, ново", подчеркивая внимание к "актуальным темам и трендам, кипящей жизни обычных людей", взаимодействие с аудиторией, умное использование инструментов платформы.

Инновация сценария требует "писать сценарий на улицах и переулках, в окружении жизни, хороший сценарий должен сбалансировать сюжетную линию и коммерческий успех, как сложная загадка", а также "полностью использовать мощь маркетинговой науки для создания произведений, вызывающих симпатию зрителей и производящих впечатление, чтобы привлечь публику".

Какую ценность и значение представляет собой инициатива "剧擎有声", направленная на оказание поддержки верхнему производству?

"编剧中心制" has been verified multiple times abroad for its promotion role in the film and television industry. With the release of its list, it has returned to the origin of scripts, embodying the concept that content is king. Salon exchanges promote inspiration and creativity within the industry, sharing the results of development. Scientific insights can reduce unforeseen uncertainties, making each creation no longer a gamble, accelerating industrialization of the industry, continuous replication of explosive hits, and raising the industry development ceiling.

Translated to Russian:
"Бюро сценаристов" неоднократно подтверждало свою способность к продвижению в зарубежной киноиндустрии. Публикация его рейтингов обозначила возвращение к истокам сценариев и пропагандирование принципа "контент - король". Салонные обсуждения способствуют развитию вдохновения и творчества в отрасли, обмен результатами развития. Научные исследования могут снизить неопределенность, сделав каждое творение не столь рискованным, ускорив индустриализацию, постоянное воспроизведение успешных проектов и увеличивая потенциал развития в отрасли.

Как самый быстро развивающийся контент-продукт, короткометражные фильмы могут быть первыми, кто испытает различные возможности инновации. Недостаточное качество в последнее время препятствовало желанию большего количества пользователей смотреть их, и вступление платформ ускоряет этот процесс, чтобы сконцентрироваться на наилучших аспектах, ускорить инновации и взрыв короткометражных фильмов, увеличить качество контента и, таким образом, создать условия для улучшения экосистемы и провалов в отрасли.

Содержание короткометражки имеет ценность, способную выходить за пределы своего жанра, качественные короткометражки приносят незаменимую духовную энергию, а также вдохновляют к созданию полнометражных фильмов. Инициатива "剧擎有声" призывает к созданию содержательных работ, глубоко эмпатирующих с аудиторией, проявляет последовательность и стремление к хорошим историям, а также ответственность перед всей индустрией развлечений и контентом.

У вас есть "хорошая история", это только первый шаг. Второй шаг - как сделать так, чтобы эти хорошие истории проявились на коммерческом уровне.

В настоящее время отрасль короткометражных фильмов проявляет типичный "закон двадцати восьми", где 20% проектов зарабатывают или сохраняют капитал, а 80% проектов несут убытки. Именно обратив внимание на указанные проблемные моменты в отрасли, поэтому массовый движок специально запустил "проект огненного сериала", который после увеличения ценности контента поможет студиям полностью раскрыть коммерческую ценность качественных коротких сериалов, обеспечивая победу и процветание для создателей.

«Огненный театральный проект» представляет собой план, в рамках которого брендовые элементы легко вплетаются в сериалы коротких программ в мини-приложениях, чтобы получить брендовую ознакомленность в результате оглавления и продвижения спектаклей. Кинокомпании, сотрудничая с брендами, могут получать дополнительный доход и повышать прибыль.

На примере "Королева сцены" от Han Shu, эта драма о косметике удерживалась на первых позициях в топе коротких сериалов DataEye в течение 6 дней подряд, пробившись в топ-20 более 200 сериалов жанра "времяпровождение", общее количество просмотров на всех платформах превысило 2 миллиарда просмотров, став первым экспериментальным проектом, объединившим марку косметики с платным сериалом. Платформа создала мост, оказав поддержку и бренду, и создателям сериала, осознав, что аудитория бренда и короткого сериала совпадают - более половины зрителей драмы были женщины, а подавляющее большинство зрителей молодые люди, что позволило превзойти ожидания по эффективности рекламы и трафика в магазин.

Телевизионное шоу талантов, вдохновляющая история о музыкальных мечтах, глубоко взаимодействует с брендовым духом. Женский главный персонаж участвует в конкурсе, спонсируемом Han Shu Red Slim Waist. В комментариях к сериалу брендовое имя размещается в начале, что успешно привлекает аудиторию через различные каналы.

Это сотрудничество помогло марке Han Shu занять важное место в умах пользователей во время больших распродаж и обеспечить мгновенную связь с покупками, что привело к значительному увеличению объема продаж после просмотра сериала. Это позволило увеличить как качество продукции, так и ее популярность, удерживая лидирующие позиции и укрепляя репутацию Han Shu как образца маркетинга коротких сериалов.

Одна из сторон получает не только стандартный доход от гонорара за производство и дополнительную поддержку платформы внутри стандартного пакета ресурсов, но также дополнительный внепакетный доход, например, от мероприятий по брендингу на небольших сценах, видео с идентификацией главной роли и других дополнительных требований. Бренды делают заказ стороне через Star Map, что увеличивает ее доход. Сообщается, что огонь приносит 21% дохода стороне.

Как сотрудник отрасли коротких пьес, выбор коммерческого партнёра очень важен, и программа "Fire Drama" имеет уникальные преимущества: основные партнёры подбираются с особым вниманием, занимающие топ-15% в своей отрасли, с большим объемом контента и высокой популярностью, позволяющие использовать максимальные ресурсы для привлечения внимания; 80% коротких драм в современной / ближневосточной тематике, насыщенные сценами и близкие к жизни, с повышенным уровнем обсуждаемости, воздействующие на пользовательские впечатления; сильные возможности платформы, предоставляющие постоянный доход сторонам, широкие возможности по привлечению инвестиций, повышающие интерес, увеличивающие брендовую узнаваемость и конверсии; эффективные и точные игровые механики, с помощью аналитики обеспечивающие поддержку брендов и сторон, предоставляя маркетинговую цепь поддержки, снижая риски, обладая низким порогом входа и высоким ROI.

При анализе серии деловых партнерств можно увидеть, что высококачественный продукт получает стимул на коммерческом уровне, что способствует большему притоку талантов, улучшению пищевых привычек зрителей, ускорению экономического процветания рынка и созданию положительного цикла. Это закон, который был многократно подтвержден в индустрии контента: продвижение качественных произведений на рынок и стимулирование их коммерческой ценности неотъемлемая часть создания шедевров.

Просматривая всю "дорогу к высокому качеству короткометражных фильмов", платформа TikTok и отрасль всегда глубоко связаны и тесно зависят друг от друга, непрерывно улучшают возможности платформы и становятся самыми важными сторонниками преобразования и модернизации отрасли.

Официальные данные показывают, что в 2023 году количество пользователей, ежедневно активно ищущих короткометражные фильмы в TikTok, увеличилось вдвое. Ежедневное количество просмотров короткометражных фильмов выросло вдвое, преодолев отметку в миллиард, количество короткометражек с просмотрами в миллиард достигло 500, из которых 12 произведений превысили отметку в 10 миллиардов просмотров. Большое и разнообразное сообщество пользователей, все более зрелая контентная экосистема и коммерческие связи становятся основой, на которой TikTok становится двигателем для отрасли.

С начала 2022 года платформа TikTok объединила и обновила свои предыдущие «планы новых сериалов» и «клуб многосерийных хитов», запустив «программу притяжения сериалов». В начале этого года были также запущены «программа Ченсин» и «программа «Вступление в плавание», а в середине этого года была запущена программа «Потенциал сериалов», включающая в себя «программу звучания сериалов», предлагая обширную поддержку в виде денежных средств, трафика и коммерческих возможностей, чтобы непрерывно питать жизненную силу экосистемы создателей и помогать коротким сериалам покорять звезды и океаны.

Платформа постоянно следит за эволюцией коротких фильмов, превращая их в различные формы, такие как мини-приложения, разделение доходов, настольные приложения и т. д. Это помогает снижать затраты на создание коротких фильмов, поощряя постоянные инновации. Обработанные данные становятся более прозрачными, а также помогают воплощать в жизнь продуктовые идеи авторов с помощью мощи больших данных. Как сказал один из сценаристов: "Инструменты массового облака данных обеспечивают лучшие источники вдохновения и поддержку данных для создания контента".

Активно привлекая к себе такие крупные кино- и телекомпании, как Nimeng, и талантливых авторов, в последние годы было создано множество проектов, которые завоевали популярность в сети, такие как "Бегство из Британского музея", вдохновляющий патриотические чувства, "Мой путь с ветром", способствующий развитию туристического потребления через контент, "Кот Гуанфу", популяризирующий знания о культуре и искусстве, "Двадцать девять", посвященный взаимопомощи среди женщин...

Звездные театральные постановки стали объектом внимания всей сети, ускорив процесс появления хороших работ, таких как театр "9527" совместно с Чжоу Синьчи, театральная история "Роза" совместно с Ли Руото, "Гонконгский стиль" в сотрудничестве с TVB и другие. Флагманский эффект заметен и оказывает значительное воздействие, способствуя повышению потребительского интереса к коротким театральным произведениям.

Акции, способствующие самостоятельному совершенствованию отрасли и ее ориентации на качество, демонстрируют ответственность платформ TikTok и Douyin Engine за здоровое развитие отрасли коротких видеороликов и за ценности культурного наследия.

Фокус на "剧擎有声" и "火剧计划" фактически может быть рассмотрен как параллельное движение двух уровней - обновление модели контента платформы и коммерческой модели, что способствует эволюции и повышению качества всех звеньев индустрии, продолжает расширять рынок и ускоряет "хорошие деньги вытесняют плохие", удовлетворяет все возрастающие эстетические потребности пользователей, продолжая способствовать развитию здоровой экосистемы контента.

Поощрение создания шедевров, позволяющее шедеврам получать более крупное вознаграждение, для всей отрасли означает переход от ранее преобладающего стремления к количеству к стремлению к качеству. Более обширное финансирование для создания, благоприятствует изучению и применению новых технологий, таких как AI, AR и CGC, более свободное творчество позволяет всему быть "короткими фильмами +" и развитие новых форм контента. Ряд мер позволит поднять уровень всей отрасли, укрепит долгосрочное существование отрасли.

Платформа продолжает сосредотачиваться на качественном контенте, что приводит к всплеску высококачественных произведений. Это не только создает ценность контента и коммерческую ценность, но также приносит разнообразные социальные ценности, такие как пробуждение у зрителей родного патриотизма, продвижение культурного туризма, стимулирование культурно-туристического потребления, увеличение внимания к людям старшего возраста и лечение души пользователя и так далее.

Стало известно, что в конце октября "剧擎有声" пригласит опытных режиссеров короткометражек и представителей отрасли производства на мероприятие в Ханчжоу с темой "Окрась мечты, расскажи хорошую историю". Основная цель - создать более качественную, профессиональную и увлекательную экосистему в индустрии, сотрудничая со всеми участниками. Второй этап салона сфокусирован на визуальной составляющей и производственных процессах, объединяя всю отрасль, чтобы раскрыть секретные приемы, которые возбуждают любопытство у специалистов. Это вызывает ожидание у всех участников.

Конечно, не помешает ожидать следующего отчёта от "剧擎有声" и "火剧计划".

Конец